„Rebranding – Strategiczna zmiana dla organizacji” - spotkanie autorskie z Barbarą Mróz - Gorgoń w Strefie UEW

Na czym polega skuteczny rebranding i dlaczego jego powodzenie jest tak ważne dla marki? Jak wyglądał proces rebrandingu firm i instytucji, takich jak Wrocławskie ZOO, Nest Bank, Mamut, InPost, Cyfrowy Polsat czy Tygodnik „Polityka”? 

Na te i inne pytania odpowie autorka książki pt.: „Rebranding - Strategiczna zmiana dla organizacji” wyróżnionej nagrodą ECONOMICUS 2020, dr hab. Barbara Mróz – Gorgoń, prof. UEW, podczas spotkania autorskiego, które odbędzie się w ramach Forum Ekonomicznego w Karpaczu.

„We współczesnym hiperkonkurencyjnym i turbulentnym otoczeniu rynkowym zarówno postawy konsumentów, jak i trendy w komunikacji marketingowej, podlegają nieustannym modyfikacjom i zmianom. (…) Redefiniowanie wizerunku marki może zachodzić na różnym poziomie, począwszy od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, aż po całkowitą zmianę strategii. Bardzo ważne jest też to, że rebranding niesie ze sobą ogromne ryzyko porażki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego. Strategia i proces rebrandingu są zatem istotnymi i aktualnymi tematami, i to zarówno w kontekście teorii zarządzania i marketingu, jak i praktyki gospodarczej.” - dr hab. Barbara Mróz - Gorgoń, autorka książki.

Spotkanie odbędzie się 7 września 2022 r. o godz. 17:30 podczas XXXI Forum Ekonomicznego w Karpaczu w Stefie UEW (Sala Błękitna, IV p.).

O autorce:
Barbara Mróz-Gorgoń − dr hab., prof. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, pracuje w Katedrze Marketingu; kierowniczka projektów w ramach Wrocławskiego Centrum Akademickiego; kierowniczka grantu Miniatura przyznanego w 2020 r. przez Narodowe Centrum Nauk; kierowniczka studiów podyplomowych Zarządzanie i marketing, opiekunka koła naukowego PRoMOTION, członkini Rady ds. rozwoju społecznego przy Prezydencie Wrocławia, doradczyni i konsultantka strategii marketingowych i brandingowych, dyrektorka marketingu PayEye Sp. z o.o.